Selon Tim Cook, le nouvel Apple Store, installé dans la bibliothèque Carnegie, vieille de 116 ans, à Washington DC, est le projet de «restauration le plus historique et ambitieux» que la société ait entrepris.

Les portes du store "Carnegie Library" seront ouvertes aux clients le 11 mai. Apple a dépensé environ 30 millions de dollars pour le projet de restauration, mais Tim Cook insiste sur le fait que l’objectif du magasin n’est pas de vendre plus d’iPhones, iPads et Mac aux gens. En fait, il n’aime même pas vraiment appeler cela "un magasin".

« L'une des choses les moins bien faites dans un Apple Store est d'acheter quelque chose », a déclaré Cook dans une interview au Washington Post. « Nous devrions probablement proposer un nom autre que« magasin », car c’est un endroit plus communément utilisé par la communauté.»

Ce n’est plus un magasin

Le «centre communautaire» De la bibliothèque Carnegie de Apple est l’un des 13 emplacements phares du monde qui utilise le nouveau concept de «town square».  Pratiquement vacant depuis des années, la société a signé un bail de 10 ans pour la bibliothèque historique. Situé sur la place centrale Vernon du centre-ville de Washington, le magasin (ou ce que vous voulez appeler) sera probablement un lieu fréquenté par les locaux pour les sessions Today at Apple. Six semaines de programmes animés par des artistes locaux devraient débuter le 18 mai.

« Nous avons créé Today at Apple pour amener nos clients plus loin et approfondir leur relation avec leur produit », a déclaré la nouvelle directrice du commerce Apple, Deirdre O’Brien. « Nous ne l’avions pas nécessairement créée avec l’idée de générer plus de revenus. Cela fait partie de l'expérience de visiter notre magasin. »

Les ventes d'iPhone ont diminué d'année en année, obligeant Apple à se concentrer davantage sur la vente de services comme Apple Music, Apple News + et les prochains services Apple TV + et Apple Arcade. Bien sûr, si les visiteurs achètent un nouvel iPhone ou un Mac, Apple ne serait pas opposé.

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