Le gouvernement pense à taxer la publicité en ligne. En détenant 70% du marché Google est donc directement visé.

Depuis des années Google domine le marché de la publicité qui est pratiquement sa seule source de revenu. Cependant avec 70% du marché, la concurrence est-elle loyale ?

La publicité délivrée par Google concerne surtout les petits éditeurs de contenus (comme nous) à travers le programme Adsense. En laissant le géant américain avoir le monopole du marché, nous allons arriver dans une situation où les prix du marché vont s'écrouler. Aujourd'hui, les prix du CPM atteignent (sur Adsense) péniblement 1€. Ainsi, les éditeurs de contenus ne peuvent pas rentabiliser leur activité (peut être en délocalisant en Chine !) et vont donc finir par disparaitre.

Pour prendre un exemple concret : la publicité délivré sur onrefaitlemac nous permet simplement de payer les frais d'hébergement et de maintenance du site mais notre contenu ne rapporte rien (nous fournissons ce contenus par passion et envie!).

Autre inquiétude, même les gros éditeurs de contenus n'ont pas trouvé de modèle économique viable. D'où une question très simple : Faut-il revoir le modèle de la publicité en ligne ?

D'après la proposition du rapport Zelnik de taxer la publicité en ligne la réponse est oui mais comment ?

La mise en place d'une telle proposition semble impossible et aurait pour conséquence de faire fuire les acteurs du marché hors de France. Le problème est compliqué et les solutions vont être difficiles à trouver.

Vous allez surement lire de nombreux articles sur ce sujet qui critique durement la proposition faite par le rapport mais au moins une proposition existe. Alors, plutôt que de critiquer, essayons de proposer des solutions !

La chine représente le plus grand marché d'internet au monde avec plus de 350 millions d'internautes. Un marché à ne pas rater pour les gros du secteur et notamment pour les moteurs de recherche. La bataille a déjà commencé entre Google, Yahoo! et maintenant Bing (Microsoft).

Bing doit permettre à Microsoft de concurrencer Google et Yahoo! sur le marché des moteurs de recherche. Le défi est difficile mais les résultats sont encourageants aux Etats-Unis puisque la part de marché de Microsoft a dépassé les 10% mais il reste loin dérrière Google (plus de 65% du marché).

Les marchés occidentaux étant relativement matures, Microsoft doit compter sur les marchés émergents comme la Chine pour imposer son moteur de recherche comme l'un des leaders mondiaux. Cependant, la Chine est déjà occupée par Baidu (un moteur de recherche chinois) qui détient plus des deux tiers du marché et Google. Une bataille importante commence donc sur ce marché qui représentait plus de 200 millions d'euros de chiffre d'affaire au 3ème trimestre 2009. De quoi donner une certaine motivation aux monstres américains.

Malgrè ces euros attrayants, la Chine est un marché difficile à conquérir et Pékin veille de près. Les plaintes contre les moteurs de recherche vont sans doute s'accumuler et Google est en première ligne. La première plainte a été déposée pour violation de droit d'auteur, sans aucun doute la première d'une longue liste...

La chine : "un bon plan" pour les empires américains? Pas si sûr...

Le 5 janvier 2010 aura été une grande journée dans le petit monde du mobile.

En effet Apple annonce 3 milliards de téléchargement sur l'iTunes Store et dans le même temps Quattro Wireless confirme son rachat par Apple.

Quattro Wireless est une entreprise de régie publicitaire mobile, concurrent d'Admob lui-même racheté par Google il y a quelques mois.

L'appétit des grands laisse entrevoir l'essor du marché du mobile tant attendu depuis 10 ans.

Les applications vont-elles être considérées comme un support à part entière par les annonceurs et les régies ?

Après le lancement d'applications proposées par Nestlé ou Axa visant essentiellement à occuper l'espace et à se faire une notoriété, les annonceurs vont-ils prendre d'assaut l'espace proposé au sein même des applications ?

C'est en tout cas ce que semble penser Apple et Google après ces deux couteuses acquisitions.

Selon eMarketeur,  le marché de la publicité mobile représentait 416 millions de dollars aux Etats-Unis en 2009 et 4 fois plus en 2013, de quoi aiguiser les appétits des grands comme des petits.